汽车品牌大推立异体验式营销 消费者纵情体验

来源:腾讯新闻责任编辑:吕思言
2019-06-06 22:01:03

随着年底的迫近,无论是经销商还是厂家,都希望能尽早完成销售任务。因此,众多的厂家不断地举办创新式的营销体验活动,以此吸引消费者的关注与购买。

创新的试驾营销

现在各汽车品牌推出的试驾营销,已经不再局限于从4S店里跑几公里路,而是由厂家负责推出创新式的试驾营销。

像某品牌,近期为了推广自己旗下的新车型,联合了整个珠三角周边城市的经销商,将客户集中拉到东莞的试驾场地来试驾体验。客户可以在试驾场上体验极限加速,紧急制动等项目,由此来判断是否值得购买该车型。奥迪A4L也组织了华南区的客户前来东莞,开展试驾活动。

众多品牌推出的这些营销活动,就是试图打造一场集试驾、表演娱乐、互动体验于一体的欢乐盛会。而且这些活动,消费者都是免费参加,同时又可以体验品牌旗下不同的车型,更能丰富了品牌所带来的汽车文化。

创新思维值得推广

对此,有汽车专业人士表示,在4S店里试驾,也仅仅是在路上驾驶一小段路,根本体现不出汽车的性能,而试驾营销就不一样,消费者可以在试驾场上尽情地体验车型所带来的快意感。就拿紧急制动项目来说,很多的4S店在试驾时,肯定不会让消费者随意急刹车,但是在试驾场上,消费者完全可以在体验该项目时来个急刹车,这样就可以体验到车型的制动是否让消费者满意。

也有汽车专业人士表示,这种深度试驾营销,一方面是企业营销角度的转变,另一方面是营销思维的创新。从营销角度方面,通过换位思考,以消费者玩得开心、真心喜欢为目标,让商业目的更深地退隐后台,让消费者在活动中收获更多商业以外的价值。

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(眉山新闻网:2019-06-06 22:01:03)

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